纪梵希商业史:前半生是赫本,后半生靠什么?

日期:2019-09-19编辑作者:模特时尚

  导语:纪梵希正式宣布Clare WAIGHT KELLER 将于2017年5月2日起,担任品牌新任艺术总监一职,并将负责男女装成衣和配饰系列,以及高级定制系列的全部设计。 

随着纪梵希的隐退,Givenchy经历了换帅、变形、历经十几年才得以重新回到属于自己的轨道。

世界时尚界失去了一位巨擘。纪梵希先生于2018年3月10日星期六在睡梦中过世,享年91岁。

云顶娱乐手机官网网址 1纪梵希宣布ClARE WAIGHT KELLER担任品牌新任艺术总监

文 | 董也

他曾与好莱坞巨星奥黛丽€€赫本长期合作,两人友谊长达40年。电影《蒂凡尼的早餐》中赫本的黑色连衣裙至今仍为经典,被后世传承和效仿。

  纪梵希全球CEO -Philippe FORTUNATO

2018年3月12日,法国奢侈品牌纪梵希创始人休伯特€€德€€纪梵希在睡梦中去世,享年91岁。

影片中,美丽优雅又带有一丝天真活泼的赫本,穿着纪梵希设计的小黑裙,在清晨流连于蒂凡尼的门前,那一幕几乎成为整个影史上最经典的片段之一。

  诚挚欢迎Clare WAIGHT KELLER 加入纪梵希大家庭。我非常兴奋Clare可以把她对优雅摩登的独到见解带入纪梵希。我深信通过对这个拥有65年历史积淀的品牌及其手工坊匠人出色技艺的探索,Clare会激发出品牌全部的潜力。

他一手创建的同名品牌纪梵希,不仅是一个延续了半个世纪的传奇,还开创了一个经典奢侈品牌的商业奇迹。

纪梵希说:赫本是我永远的缪斯;赫本说:是纪梵希创造了我。

  路威酩轩集团主席兼CEO - Bernard ARNAULT

中国奢侈品电商寺库创始人李日学说,奢侈品到最后就是文化与传承,而从这个逻辑看,纪梵希品牌成功的背后,在剥离掉设计创意、技术以及商业运营外,更被认可的是品牌的价值,有一种现象,几乎所有知名品牌背后都有一个富有温度的故事。

很多人都在感叹,他们终于能在天堂重聚了。

  非常高兴Clare WAIGHT KELLER加入路威酩轩集团。我相信她丰富的专业经验及开阔的视野将使品牌的独特性发展到全新阶段。我非常期待她为这座老牌时装屋的持续成功做出贡献。

纪梵希于1927年2月21日出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世家里,10岁时便决定要成为服装设计师。17岁时他移居巴黎,先后为 Jacques Fath、Robert Piguet、Lucien Lelong、Elsa Schiaparelli 的设计室工作,到了1952 年,年仅24岁的纪梵希就创立了自己的同名品牌Givenchy。

肯尼迪夫人杰奎琳也极爱纪梵希,以至于碍于“美国第一夫人”身份不便穿太多法国设计的她,还要请人来“定制”相似的款式。

  Clare WAIGHT KELLER

Givenchy的4G标志分别代表着古典 、优雅 、愉悦 以及Givenchy,这是纪梵希创立Givenchy时所赋予的品牌精神。

等来了访问法国的日子,杰奎琳便名正言顺地穿上纪梵希设计€€€€那条象牙色的丝绸裙子见证了她最光芒四射的时刻。

  Hubert de GIVENCHY独特自信的设计风格一直都是我灵感的来源,我十分荣幸成为纪梵希这个拥有传奇历史的老牌时装屋中的一份子。我很期待与这个团队的合作,这将会是一个美好的新篇章。Clare WAIGHT KELLER 将于10月在巴黎发布她加入纪梵希的首个系列–纪梵希2018年春夏系列。

纪梵希在经历了最初20年的辉煌后,1988年,法国著名奢侈品集团LVMH将其收购。1995年,纪梵希发布最后一次高级时装秀后宣布引退,他表示,“希望由一个同样富有前瞻创意的新人来继承,闯出一片新局面,而不是单纯延续纪梵希时装屋的原貌”。

甚至当肯尼迪总统遇刺后,悲伤的肯尼迪家族都身着纪梵希服饰。杰奎琳还为葬礼订购了一套纪梵希礼服,专程从巴黎空运过来。

随着纪梵希的隐退,Givenchy经历了换帅、变形,历经十几年才得以重新回到属于自己的轨道。

1950年代,纪梵希非常前卫地设计出了“非配套女装”,在很大程度上解放了女性,她们终于可以不受套装的拘束,自由地搭配上下装了。

惺惺相惜:奥黛丽€€赫本与纪梵希

时尚界大亨LVMH集团总裁伯纳德€€阿诺特表示:“纪梵希是让巴黎在50年代登上时尚界之巅的设计师之一。”

如你所知,纪梵希品牌背后是一个纪梵希和奥黛丽€€赫本的故事。

不过,对于自己的角色,纪梵希先生并没有赋予其太多功利意义。去年,他在个展开幕式上说,“我所做的事是时尚行业里最动人的工作之一:即用一个灵感让他人感到快乐。”

1953年,纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装,并受到前所未有的欢迎。而在这些人当中,便有刚拍完《罗马假日》、拿下奥斯卡最佳女主角的冉冉升起的新星€€€€奥黛丽€€赫本。

至于他本人,也一直保持着优雅绅士的风格€€€€身长198的他,年轻时翩翩,年老时就算拄着拐杖,也不忘身着西装与领带。

还是在1953年,年轻的美国女演员奥黛丽€€赫本为《甜姐儿》戏中服装亲赴巴黎。一定是特别的缘分,让奥黛丽€€赫本与休伯特€€德€€纪梵希相遇。

大师的养成绝非一日之功

那一年,赫本24岁,纪梵希26岁。没有人会猜到,一段跨越40余载的时尚界情谊已经拉开了序幕。纪梵希不但打点奥黛丽€€赫本日常衣饰,电影合作更是源源不断,包括《罗马假期》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。

于贝尔€€德€€纪梵希,1927年2月21日出生在法国诺曼底的一个艺术世家。

当奥黛莉€€赫本身着纪梵希设计的白色礼服出现在着名影片《情归巴黎》中时,纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代,奥黛莉€€赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。

受母亲与外祖母的熏陶,纪梵希自幼就展露其对服装与面料的兴趣。10岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后,他便决定成为一位时装设计师。

一直到晚年,两人都保持着亲密的友谊关系。

还只是一个美术学校学生的时候,纪梵希就开始在法国著名设计师雅克€€法斯的工作室实习。

从1953年初次见面,到1993年赫本去世,40年的时光,纪梵希自从进入赫本的生命,就不曾缺席她人生的任何阶段。步入晚年的二人,经常相伴在塞纳河畔散步,后来赫本病重,无法乘坐普通飞机,纪梵希用私人飞机将她送回瑞士。在飞机里,他为她装饰了满满一飞机的鲜花。“只有他,还始终记得我的喜好,把我当成小女孩来宠。”

后来,他又师从了罗伯特€€贝格、吕西安€€勒隆和艾尔莎€€夏帕瑞丽,当时,与他一起学习的有还未成名的皮埃尔€€巴尔曼与克里斯汀€€迪奥。现在听来都是响当当的名字。

Givenchy商业王国史

1952年2月2日,25岁的纪梵希首度在巴黎推出个人作品发表会。

1952年2月2日,刚刚成立的纪梵希首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主,辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中,他的创意才华令在场人士惊艳不已,同时也奠定了纪梵希 在时装界的尊崇形象。几十年来此品牌一直以“优雅的风格”而名闻于世。

在这场以白色棉布为主,辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中,纪梵希的创意惊艳了全场,年轻的纪梵希因此一炮而红。

到了1959年,纪梵希先生将纪梵希的总部迁往乔治五世大街€€€€这条南起阿尔玛广场,北到香榭丽舍大街99号的大街从几十年前开始就是各大时装屋的兵家必争之地。

1988年,61岁的纪梵希将公司的商业部分转让给了LVMH集团,但他一直担任“法国纪梵希设计室”的首席设计师,7年后正式退休。

随后,纪梵希名下产品线继续扩充,1959年推出第一支男性香水Monsieur de Givenchy;1968年,Givenchy成衣系列上市;1975年推出男装系列Givenchy Gentleman;1989年,Givenchy Bmute彩妆系列与Swisscare pour Givenchy护肤系列上市。

1995年,他的最后一场大秀座无虚席。他带着工作室的工作人员,全部穿着白色工作服上台。

之所以涉足护肤及彩妆事业,是因为纪梵希希望能让所有的女人更漂亮。Givenchy除致力于男士绅士服装及成熟典雅的女装精品设计外,更从未停止过为女士增添美丽丰姿而进行的香水、护肤及彩妆用品的研发。

奢侈品牌创始人纪梵希先生去世,世上有种情是纪梵希与赫本

但其实在整个90年代,Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念,再结合彩光技术突破禁忌,赋予品牌一个亮丽目眩的新生,4G标记重新成为摩登代表。同时,在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下,护肤系列开始走高科技医学美容路线,再度获业界重视。

纪梵希品牌创始人于贝尔€€德€€纪梵希先生去世,很多人转发讣告的时候都说这是一个时代的终结,配的图片除了老爷子本人外,常常会加入一张女神奥黛丽€€赫本穿着纪梵希长裙的照片。

几十年过去了,纪梵希把自己的名字写在男装、配饰、甚至汽车上,但这绝不仅仅是出于商业原因,而是为了支持他最初的真爱:高级定制时装。

纪梵希设计的第一件女装

一直以来,纪梵希品牌都保持着“优雅的风格”,在时装界几乎成了“优雅”的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现总是一副儒雅气度和爽洁不俗的外形,因而被誉为“时装界的绅士”。

26岁时,Givenchy认识了他此后42年的挚友€€奥黛丽€€赫本。

纪梵希的选择

其实在认识Givenchy之前,奥黛丽€€赫本就已经喜欢他设计的服装了。在收到了《罗马假日》的片酬后,就买了一件纪梵希的大衣。

风华绝代几十年,纪梵希开始走下坡路。

那一天,一位叫做"赫本"的女士预约来试装。Givenchy以为是美国女演员凯瑟琳€€赫本,等来的却是另一位演员奥黛丽€€赫本。

纪梵希在经历了最初20年的辉煌后,1988年,他选择将这个品牌出售给法国著名奢侈品集团LVMH。1995年,纪梵希发布最后一次高级时装秀后宣布引退,他表示,“希望由一个同样富有前瞻创意的新人来继承,闯出一片新局面,而不是单纯延续纪梵希时装屋的原貌”。

由于《龙凤配》讲述的是灰姑娘变身白天鹅的故事,影业公司派拉蒙便让赫本前去巴黎为角色采购高级时装。二人的相识并没有想象中那么戏剧化的场景,但也足以让Givenchy铭记一生。当时的赫本在他眼中是一个浓眉短发,穿着小T恤紧身裤和平底鞋,还带着威尼斯草帽的小姑娘。眼睛如同小鹿一样,俏皮又活泼,温顺又优雅。

然而时装迷对于赫本与纪梵希演绎出来的Givenchy style太过铭刻,人们为这份喜爱幻化出更多美好想象,以至几十年过去,仍念念不忘这份不了情缘。纪梵希的引退,只有令时装迷的这份隋怀更加浓烈。由此纪梵希的继任该如何掌舵,实在叫人伤透脑筋。

当时的Givenchy正在为秋冬时装发布会做准备,根本没有时间为赫本设计时装,于是赫本在上一季设计的时装中挑选出适合的服装作为拍摄的造型。其中一件便是双排扣设计的深灰色羊毛套装,作为影片中赫本在巴黎学成回来脱胎换骨后的第一套亮相Look,不仅是电影男主,连观众都为之沉迷。

随后,纪梵希便经历了5次换帅,这也让纪梵希彷徨了长达十几年。

第二件一袭黑白配色的抹胸晚礼服,在《龙凤配》中赫本所饰演的女主角穿着它在一场盛大的派对中亮相,既优雅又端庄大方。

纪梵希隐退后,第一个接棒的是新人John Galliano出任Givenchy总舵手,业界哗然,没有人看好这次出乎意料的联姻,大家都认为Galliano那戏剧般的夸耀风格太过喧闹,怎么能够为纪梵希传承优雅与传统?

而经典的设计莫过于这件黑色的鸡尾酒礼服,蝴蝶结的设计完美的衬托了肩颈的线条,充满了少女感!

但Galliano稳稳当当的挑起了这个担子,虽然没有新创意,但也没出太大岔子。作为新人,人们也给予他足够时间和空间去摸索。然而正当第一季过后,众人期待新人再接再厉创造奇迹时,LVMH却宣布加里亚诺“跳槽”迪奥。由另一位年轻的伦敦才子Alexander McQueen继任总设计。

赫本在《黄昏之恋》中身穿Givenchy碎花连衣裙

短短一年,Givenchy连换两任,可见Givenchy对Galliano而言,只是一个跳往迪奥的垫脚石。

赫本在《谜中谜》中身穿Givenchy单排扣大衣

继任总设计师的Alexander McQueen设计劣平如潮,连他自己也承认“一塌糊涂”。玩世不恭的Alexander McQueen用他天马行空的设计,与纪梵希深入人心的高贵优雅截然不同,更是难以获得人们的认可。

电影《蒂凡尼早餐》中纪梵希为赫本设计的小黑裙

Alexander McQueen带着他极具攻击性和不惊世骇俗不罢休的作品为纪梵希效力的4年里,更是与LVMH集团陷入长年纷争。

赫本在《黄昏之恋》中身穿Givenchy果绿色套装

2001年7月,Julien McDonald接任,市场却不领情,没有买手捧场,成为纪梵希与继任设计师合作中最不愉快的一段经历。Julien McDonald与纪梵希的联姻,磕磕绊绊至此结束。

那一年,纪梵希26岁,赫本24岁,一段跨越40余年超过恋情,却不同于亲情友谊就此拉开了序幕

Julien McDonald之后,纪梵希不敢轻易将设计师之位易主,悬空等待新人。甚至为此纪梵希一度停止发布秀。

赫本曾对纪梵希说:"你的衣服给予了我电影角色应有的美感和生命,当我穿上你设计的衣服时,我就能进入角色的生命中."

2005年,LVMH再度起用新人,名不见经传的意大利设计师Riccardo Tisci被推至台前。一直到到2011年3月,Tisci可谓力挽狂澜,令Givebchy在动荡10年后再度向好。

纪梵希在1989年开始涉足护肤及彩妆事业,初衷就是希望世界上所有的女人都能变得更加漂亮。

在Riccardo Tisci为Givenchy担任总设计师的这些年里,他凭借自己独特的风格将Givenchy由众人印象中的赫本优雅小黑裙转变为“黑暗之王”,而这一蜕变,也让纪梵希品牌成功完成了其复兴大业。

纪梵希的第一支香水是为赫本设计的。赫本为这支香水拍摄了宣传片,一分佣金都未收取。

然而,到了2017年,掌管品牌12年的Riccardo Tisci选择跳槽迪奥,在2017巴黎秋冬男装周上发布的Givenchy2017秋冬男装和高级定制女装系列是Riccardo Tisci在Givenchy的收官之作。他将Givenchy从濒临破产的边缘救赎。

纪梵希历任设计师

随后,纪梵希迎来了第一位女性创意总监Clare Waight Keller,这也是纪梵希在创立了近66年来第一位女性高定时装设计师。Clare Waight Keller的加入,也代表着纪梵希将不再延续前创意总监Riccardo Tisci“暗黑之王”的设计风格,转而回归到高贵优雅风格的设计。

1995年,John Galliano接替Hubert de Givenchy担任Givenchy的首席设计师,为优雅的巴黎时装屋注入了戏剧性的新鲜血液。

云顶娱乐手机官网网址,同时,纪梵希的品牌成就也越来越高。据2018年3月12日法国数字分析机构 Argus 最新发布的数据显示,Givenchy 成为巴黎时装周期间在社交媒体上被提及最多的奢侈品牌,其名称在Instagram 和 Twitter 上累计被引用逾19.84万次。

Givenchy 1996春夏高级订制系列

英国设计师 Clare Waight Keller 为Givenchy 的新系列带来了惊人的的成效。在2018巴黎时装周上,Clare 使用人造皮毛制作的男女成衣系列获得了消费者的高度赞誉和热烈追捧。

继John Galliano离任后,在1997-2001期间,鬼才Alexander McQueen来到了Givenchy。

在国内,纪梵希的发展还算顺畅。2014-2016年,那英、李宇春、吴亦凡、靳东等明星通过穿着和代言等方式帮助纪梵希在中国推广。

Givenchy 1997秋冬系列

2015年6月25日,李宇春登上了纪梵希新季广告,成为首位加入纪梵希家族的中国明星。选择中李宇春成为其全亚洲广告代言人,纪梵希都有自己的商业考量,纪梵希此举必然是为了强化中国市场的本土化优势。

Givenchy 1997春夏高级定制系列

2018年2月,纪梵希美妆登陆天猫旗舰店,在开幕首天成交额超过2880万元,唇膏品类的销售占比高达70%,明星单品小羊皮唇膏卖了5.8万支,纪梵希天猫旗舰店的开业又一次创造了天猫美妆的多项记录。

Givenchy 1998春夏系列

回到开头那句话,虽历经不同的设计师,Givenchy的4G精神会让这个品牌得以传承。 纪梵希和赫本的故事将和这个品牌永存。

Givenchy 1999秋冬系列


McQueen大胆前卫的设计颠覆了优雅的品牌风格,将未来感注入Givenchy。

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从2005年加入纪梵希后,Riccardo Tisci 独掌纪梵希帅印12年,将纪梵希从优雅的小清新风变成暗黑摇滚系,大家熟悉的小鹿斑比、狗头、星标都是他的代表作。

联系邮箱:[email protected].com

2015年里卡多€€堤西启用李宇春为品牌拍摄当年的全球秋冬广告,更让品牌收获了大票中国粉丝。LVMH年报显示,2013年纪梵希的销售额与旗下品牌 Fendi 、 Céline拉近距离。里卡多€€堤西任职期间,纪梵希销售规模增长了五倍以上。

Givenchy 2018春夏 高级定制

Givenchy 2018春夏高级定制系列于高定周期间发布,这是艺术总监Clare Waight Keller入驻Givenchy后发布的首个高级定制系列。大秀以黑白礼服开场,以精准的剪裁结合工作室高级定制手工艺探索Givenchy档案的深刻内涵。

Givenchy 2018春夏高级定制系列不但是Clare Waight Keller入驻Givenchy后的高定首秀,还是品牌时隔八年重回高定秀场之作。

经典黑白在本季高定得以重现,礼服裙、黑色套装、西服大衣等款式在大秀开场缓缓呈现,唤起人们对Givenchy最初的记忆。这些款式设计简约,肩部廓形及剪裁成为着重设计点。

硬朗而锋利的肩部线条是Givenchy 2018春夏高级定制系列中比较突出的设计,在部分礼服款式及西装风的外套上均有体现,主要以后者为主。受女权主义及一系列关注女性权益的活动影响。

本季高定中不少品牌都发布了一系列较为男性化的款式来凸显女性独立、坚强的形象,Givenchy 2018春夏高定中的这一系列轮廓分明的外套就是很好的例子,而西服外套之下,则是轻柔如水的礼服。

高级定制中的最常用的碎钻、亮片等“珠光宝气”的装饰在Givenchy 2018春夏高级定制系列款式中同样得到体现,如在黑色礼服上以大量的碎钻组合成花卉、几何图案作为装饰,或者在面料上以点阵、渐变的形式呈现。

银色吊带塔裙则以数量繁多的亮片点缀,随着模特的走动而银光波动,犹如月光下的水面般“波光粼粼”。

Givenchy 2018春夏高级定制系列中部分礼服款式还应用颜色渐变的装饰形式。如白红、白蓝渐变染色的鸵鸟毛大衣,塔裙及抹胸礼服中的多彩染色渐变以及其他礼服裙下摆不太明显的“幻影”渐变的设计。

Givenchy本季礼服的另一个特点是柔,多数礼服的面料悬垂性较好,由此,当模特在秀场上走动时,这些渐变的礼服犹如活起来一般,在不同角度下呈现出变化多端的视觉效果。

不同于大多数品牌清一色的女款礼服,Givenchy 2018春夏高级定制系列中还加入了男装设计,这几款男装与成衣的款式相似,只是在西装肩部、胸前、袖子等部位加入亮片、宝石、碎钻等作为装饰,在工艺上更耗时,设计更为奢华。

Clare Waight Keller还大胆采用乳胶材质,这一材质在高定设计中并不常见,它被打造成半身裙、西装风大衣等款式,色彩也比较鲜明,为整个系列带来一份新鲜感。

纪梵希创始人去世,那个优雅的时代不再了

纪梵希是什么?很多人第一印象里是大牌、奢侈品,是“小羊皮”,是“狗头”,对熟悉纪梵希品牌历史的人来说,它是Bettian衬衫,是小黑裙,是奥黛丽€€赫本时代。其实相较于今天眼花缭乱、大胆出位的时尚怪圈而言,纪梵希更是一种优雅,一种伟大。老爷子的逝世,又何尝不是那个以崇尚“独立、优雅”为时尚的年代的远去。

ELEVENTEN

列文特服装留学工作室

列文特服装留学工作室创立于2015年,创始人毕业于英国伦敦时装学院服装研究生和广州美术学院服装本科,获得国内多个大赛奖项,曾工作于英国伦敦独立品牌J.JS LEE,具有国内外的服装设计工作经验,毕业设计刊登在Online ID Magazine。具有相当丰富的教学经验,有自己的一套教学理念,并主力于因材施教,针对不同基础的学生有不同的方法。

对于很多学生经历了本科四年的学习,还是觉得什么都拿不出来申请学校,对英国或者美国学校充满了深深的渴望,却对作品集措手无策。作为ElevenTen的创始人,也是从这段措手无策到得心应手的岁月艰难走过来。经历了申请前作品集准备的煎熬岁月,也亲身体验了英国教育和中国教育的相距甚远。对于创办ElevenTen作品集工作室,主要的创办核心是针对不知道如何准备作品集却想自己独立完成作品集而不想花大额资金去机构学习的人群。 本着低成本高质量的教学理念,加入ElevenTen的学生将花费最少的钱得到最高的教学质量,一对一亲自跟踪辅导,线上视频授教,上课时间自由地点自由。

[留学服装类院校推介]

伦敦时装学院 London College of Fashion

伦敦中央圣马丁艺术与设计学院Central Saint Martins College of Art and Design

伦敦大学金史密斯学院 Goldsmiths, University of London威斯敏斯特大学University of Westminster

诺丁汉特伦特大学Nottingham Trent University

马兰欧尼伦敦校区Istituto Marangoni London

金斯顿大学Kingston University London

赫瑞瓦特大学Heriot-Watt University

曼彻斯特大学The University of Mancheste

r南安普顿大学University of Southampton

伯明翰城市大学Birmingham City University

帕森斯设计学院Parsons School of Design

芝加哥艺术学院Schoolof Art Institute of Chicago

普瑞特艺术学院Pratt Institute

旧金山艺术学院San Francisco Art Institute

萨凡纳艺术与设计学院Savannah College of Art and Design

纽约视觉学院Schoolof Visual Arts

纽约时装学院FashionInstitute of Technology

马兰欧尼服装设计学院Istituto Marangoni Milano

米兰理工大学 Politecnico di Milano

柏丽慕达时装学院 Polimoda International Institute

卡罗世纪服装学院 Istituto Secoli

布尔格时装学院 Istituto Di Moda Burgo

欧洲设计学院 Istituto Europeo di Design法国:巴黎ESMOD高等国际时装设计学院Ecole Superieure des Aris et Techniques de la mode

法国时尚学院国际时装艺术学院Mod-Art International高等服装设计学院STUDIO BERCOT

巴黎ESMOD高等国际时装设计学院Ecole Superieure des Aris et Techniques de la mode

法国时尚学院

国际时装艺术学院Mod-Art International

高等服装设计学院STUDIO BERCOT

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